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2017年對包裝設計的消費所要說明的趨勢

2017/8/14 13:41:56 次瀏覽

現在每家每戶的商鋪，都會選擇紙袋來作為購物袋。因為紙袋不僅環保，還可以提升商鋪的形象。對于品牌而言，如何延續消費者對于品牌的忠誠度及新鮮感很關鍵，而對于設計師來說，一味迎合消費者的喜好也會變成一件吃力不討好的事，尤其是包裝設計，它所謂的評判標準其實一直都在隨著市場的變化而轉變。下面欣派麥禾小編帶大家去了解由2017年的包裝設計所說明的消費趨勢：

1、冷峻的黑色變得流行，也許是為了看上去“高級”

也就是說，一提到“高端產品”，人們總是下意識地尋找黑色，就像蘋果在五六年后，發布 iPhone7 時又重新用回了黑色。亦有人從心理學角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，其實都是在降低色彩本身對于人情緒的影響，而催生出一種“高級感”。今年的包裝設計界，冷峻的黑色也開始變得流行。

2、簡潔有力的包裝很難設計，但設計得好往往就能出彩

極簡的包裝設計很難做，因為它要求用最精簡的元素來傳遞品牌形象，它的簡潔有力在于品牌精髓的高度提煉，追求的是簡單有效的交互方式，其余的則留給人無限的想象空間，幾乎將大多數復雜的設計技巧都排除在外了，卻又是最考驗設計師功力的任務。

3、賣食品的商家越來越注重商品的“本色”演出，以各種方式展示包裝內部的產品本身，傳遞新鮮、自然的信息

過去的食品包裝，大多是將食物全副武裝起來，顧客只能通過包裝盒上看似誘人的示意圖、插圖想象產品的模樣，一般你還會看到一行小字，寫著“圖片僅供參考，產品以實物為準”。

如今，健康、有機的概念襲來，消費者越來越在意，商家也抓準了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“本色”演出越來越多，好似看得見也成為了吃得安心的一條標準。于是商家開始以各種方式展示包裝內部的產品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。

4、密封式包裝也有了更形象、貼近產品本身的表達

在一般方便面、方便米飯、方便粉絲的外包裝上，都會有一幅精心修飾的圖片，上面熱氣騰騰的面條或是米飯，搭配著配色鮮亮的蔬菜，似是總能勾起食欲。消費者們如今早已習慣了這種包裝內外判若兩樣的情況，商家也在尋求如何為這一類密封式包裝，找到更形象、更貼近產品本身的表達。

5、有趣還是很重要，它可能是在品類繁多的貨架上抓住你眼球的利器

在品類繁多的賣場貨架前，除非是那些早就認定了要來買某一品牌某一款商品的顧客，大多數在賣場內來去游蕩的消費者都有可能在貨架上任意拿下某款商品看一看，再決定買不買。這個時候，一個有趣的包裝形式就顯得格外重要了，它可能是勾起人們好奇心的利器。

6、插畫這種形式特別好用，又能表現品牌形象，又比較容易玩出新意

過去，能讓自己的名字出現在產品上的只有圖書和報紙的插畫家，很少涉及包裝設計領域。而現在，品牌與插畫師的合作已經變得越來越普遍了，插畫成為了不少商家詮釋產品包裝個性和品味的最佳方式，既能詮釋品牌形象，又比較容易玩出新意。

7、扁平化 logo 還在流行

扁平化風潮吵嚷了很多年，到現在風頭都還是很勁，比如堅持了很多年復古文藝范兒的 Instagram 今年也跑過來站隊。在包裝設計領域，扁平化更是早就大行其道了。比如我們之前報道過的換了 logo 的全球糖果生產商好時（Hershey）以及寶馬 MINI。Adweek 網站也曾撰文盤點 TOP 50 公司里的 logo 特征，采取扁平化設計的達到了 45 家。

8、藝術性的融入：色彩半調處理的波普藝術風格、幾何與色彩的碰撞

美妝界素來有與藝術家合作推出聯名限量款的慣例，雖然里面裝的不外乎是一年四季都能買到的護手霜、香水、彩妝、卸妝油等等，但換個藝術性的包裝，往往就成了促銷妙招，包括植村秀、Kiehl’s 以及紀梵希等，都趕在大大小小的節日搞過這種形式。而現在，包裝設計中藝術性的融入已變得越來越常態化，甚至延伸到了食品領域。

如今，在包裝設計上勞心費力的品牌太多，既有像農夫山泉這樣，請來國外設計師從接手項目到產品打樣，耗上兩年半時間的誠意之作，也有如漢堡王一般，趁著節假日檔期借力打力玩一把快閃營銷的妙趣作品。在這個顏值當道的時代，即便是你對自己的產品本身有著絕對自信，也還是花點心思為它做好包裝盒定制喬裝打扮一番吧。

以上就是麥禾小編和大家介紹的2017年包裝設計消費所要說明的趨勢，如需有什么不懂的，可以咨詢麥禾客服。謝謝！

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