今天的中國，電子商務幾乎無處不在，印刷業(yè)自不能外。

  如果從2005年12月29日正式開始運營的龍櫻網(wǎng)算起，印刷業(yè)界電子商務實踐，在風云激蕩中，已經(jīng)走過了十一個年頭。

  十一年，能夠完成從初創(chuàng)、成長、到爆發(fā)的過程，脫穎而出、甚至成為獨角獸的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者電商企業(yè)，并不鮮見，然而，印刷作為年產(chǎn)值超萬億的行業(yè)，印刷電子商務，依然一片渾沌。

  十一年間，印刷人不可謂不舍得，不可謂不努力。行業(yè)內(nèi)外的精英，前赴后繼;成百上千萬的投入，不在少數(shù)。但是，在印刷電商的實踐中，酸咸苦辣都嘗遍，還是沒有嘗到滿意的甜頭，這究竟是為什么呢?

  在我看來，在通往印刷電商的路上，矗立著三座大山，使得印刷成為最難實現(xiàn)電商!

  我們可以把電商分為：成品銷售型與定制銷售型兩大類。

  成品銷售型電商，顧名思義，電商平臺上擺賣的都是現(xiàn)成的商品，其特點是：店主有什么賣什么，客戶要什么自己找，找到了心儀的商品，直接選中、下單。其交易過程：選擇商品——提交訂單——支付成功——確認收貨。交易，就這么簡單完成了。京東、天貓、當當?shù)龋紝儆谶@一類電商。

  定制銷售型電商，平臺上呈現(xiàn)的是基礎(胚體)商品，客戶選中基礎(胚體)商品后，編輯上自己的內(nèi)容，再下單購買。其交易過程：選中基礎(胚體)商品——定制上自己的內(nèi)容——提交訂單——支付成功——確認收貨，交易完成。很明顯，這一類型的電商，比前面的多了定制過程，因此顯得復雜。

  定制型銷售電商最早出現(xiàn)在禮品銷售行業(yè)，以滿足禮品個性化的需求。如個性化的馬克杯、個性化T恤、個性化枕頭，與印刷有點相關的lomo卡等等，目前，這類電商比較典型的有卡當網(wǎng)、網(wǎng)易印象派。

  與成品銷售型電商比，定制銷售型電商技術和應用的難度都要高出許多。

  技術方面。首先要開發(fā)出用戶體驗好的定制軟件，供用戶加載個性化信息，其二，需要模板化制作基礎商品，與定制軟件配合，而不是放上實物照片那么簡單。

  應用方面。由于多了定制步驟，一方面，用戶需要熟悉定制軟件，另一方面，定制過程需要思考和創(chuàng)意，費時費神。這對于大多數(shù)用戶來說，是一道門檻，可見，買件定制商品，遠沒有買件成品商品那么省心。